打造「選物店」 你知道自己在打哪個量級嗎？ | 台灣彩券分店資訊

2021年1月5日—「什麼是選物店？必須從消費者的認知去定義。」許朝陽依據有沒有具備產品獨特性和品牌獨特性，將銷售商分為產品 ...

近幾年「選物店」風氣漸盛。選物店透過挑品減少消費者的購買、選擇和時間成本。不同於通路型品牌比的是產品數量和可提供選擇的多寡，要成為選物店的主理人，除了品牌要有特色，還必須能找到和消費者溝通的頻率。

近幾年「選物店」（Select Shop，或選品店）風氣漸盛，選物店主張為消費者挑選商品，帶來美好的生活和想像。但是並不是挑選幾樣商品放在一個平台，就能成為選物店。開選物店，怎麼選物？

▲「行銷武士道」顧問總監許朝陽。葉俊宏攝影

「行銷武士道」顧問總監，執行數百件平面廣告、數位行銷專案的行銷專家許朝陽（小嚕）表示，選品店和一般通路的差別，在有沒有建立出和消費者溝通的頻率，品牌有沒有獨特的定位。例如一家專賣漢服、唐裝和中國風服飾的商店，因為定位夠清楚，自然能吸引喜歡這類風格的人。

選物店是一種策展的邏輯，「我希望整家店有一個氛圍、我希望吸引志同道合的消費者、我想讓有相同品味的人進來買，這是選物的精神。」

▲圖一。許朝陽製圖

「什麼是選物店？必須從消費者的認知去定義。」許朝陽依據有沒有具備產品獨特性和品牌獨特性，將銷售商分為產品型品牌、代理商品牌、通路型品牌和選物店四類（見附圖一）。其中選物店本身即是品牌，具品牌獨特性，但是商品在其他通路有可能買得到。而不少選物店也會有一部分獨家代理的商品，因此對許多人而言，選物店和代理商品牌比較不容易區分。

許朝陽舉例，10/10 APOTHECARY是一家藥妝保養品牌，代理26個香氛、居家生活、彩妝品牌，依循「從世界各地精選與我們理念相同的品牌與產品，與大家分享質感生活的美學」的品牌理念，致力於為每個人的質感生活提案，把精緻優質的品牌帶進台灣。它是一家代理商品牌，也是一個有選品原則的選物品牌。

沒有產品和品牌獨特性...