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不少來自世界各地的百萬富翁,都喜歡以名牌炫富。「買名牌比他們實際上賺到的錢更重要。」匯豐常務董事埃爾萬蘭堡 (Erwan Rambourg) 在他的著作[1]中寫道。他更創建了一個名牌金字塔展示各大品牌,從日常奢侈品 (如星巴克) 到超高端奢侈品 (如鑽石)。這就是名牌排名:
(從下至上,也可看價格範圍) 日常奢侈:設計師香水、餐廳/娛樂、星巴克、入口酒;可負擔奢侈:設計師眼鏡、COACH、GEOX;可接近的奢侈:設計師飾物、GUCCI、Tod’s、Tissot;高等奢侈:Rolex、Cartier、Omega;超級奢侈:Patek Philippe、Bottega Veneta;極級奢侈:Leviev、Graff。
由於世界上越來越多富裕的人,這些名牌也從中得益。然而,太容易入手的品牌對超級富豪來說並不吸引。譬如說,路易威登 (Louis Vuitton) 被不少中國人認為是「秘書的品牌」。「LV已經太普通了。」一名億萬富翁告訴[2]中國市場研究集團。「每個人都有,你會在北京每個地方都看到它,我比較喜歡香奈兒或寶緹嘉,它們比較罕見。」事實上,古馳 (Gucci) 也開始被人認為是太常見的品牌,土豪們需要更不為人知的名牌。
「我會在巴黎買Maison Ullens,它是一個法國品牌,在義大利製造。」禮儀學校「瑞雅禮儀」創辦人何佩嶸說,「當我回到中國時,所有我的學生都想知道我的衣服在哪裡買。很自然地,我的學校成為了Maison Ullens銷售點,因為我的學生真的很喜歡買它們的東西。」不過事實上,訂制的物品仍然是終極奢侈品。「沒有限制的訂制物品可以實現一切瘋狂的夢想。」埃爾萬蘭堡說。
參考資料:Businessinsider
TEEPR小編:大家對名牌有什麼看法呢?
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