「時尚教主」石靈慧:別再將「精品」與「奢侈品」混為一談 ... | 台灣彩券分店資訊
2018年7月30日—希望按表操班的員工,是奢侈品業最不感興趣的,這就是為什麼奢侈品產業內除了物流倉庫,大部分的工作都無法被機器人取代。因此你可以推想, ...
文:程浩頤
作者導言:為甚麼你需要讀這篇專欄? 奢侈品與名牌煽起了眾人難以壓抑的慾望、以及對美好幻景的嚮往,但國內很少人意識到「精品」不一定等於「奢侈品」,也鮮少人能有機會從深入其中的內行人角度,貼近了解名牌神秘的商業策略和運營模式。本文透過曾任全球最奢侈品集團路易威登 LVMH 時尚集團台灣區總經理、「名牌學 V1」書系作者石靈慧教授的訪談,探討奢侈品產業當今的市場分布、集團化特徵、產業趨勢,以及在這個數位化的時代,傳統奢侈品產業如何藉由更符合當今消費者特性的行銷商業手法,在市場中達到最佳利益。
閱讀專訪前,你不可不知的產業概況
1. 奢侈品市場分布
(1) 歐洲 歐洲為現代奢侈品發源地,在全球市場銷售額表現上,向來保持龍頭地位,主要市場區塊為西歐地區以及義大利(也包含英國)。其中法國奢侈品平均銷售額遠超過其他歐洲國家,而主要消費者多為旅歐觀光客。
(2) 美國 2015 年,百大奢侈品品牌中,便有 15 間企業來自美國,其中 Estée Lauder、Ralph Lauren 和 PVH Corp. 三家公司位列前十。美國奢侈品公司規模在奢侈品公司百大的平均水平之上,其奢侈品平均銷售額超過 30 億美元
(3) 中國 2017 年全球奢侈品市場整體規模將達到 1.2 萬億歐元,其中 32% 來自中國消費者。此外,根據麥肯錫提供的數據,預計到 2025 年,中國消費者在奢侈品市場的消費佔比將達到 44%。中國消費者可謂「拉動全球奢侈品消費的最大力量之一」。
2. 奢侈品業集團化:三大集團
奢侈品產業中有非常顯著「集團化」現象,在「大者恆大」的時代下,LVMH 集團、瑞士歷峰集團(Richemont),以及法國開雲集團(原名巴黎春天百貨 PPR 集團),並稱為「全球前三大奢侈品集團」,光是三者的營收就佔全球貼身奢侈品市場近一半的營收。以...
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