博恩夜夜秀「張瀚天爭議」,是原生廣告的一面照妖鏡 | 台灣彩券分店資訊
2019年12月3日—作為現場脫口秀與網路影片,夜夜秀甚至不是傳統定義中的新聞單位,只是一個以政治為主軸的娛樂性節目。但透過網路上的討論內容,我們可以 ...
文:梁元齡
11月30日,脫口秀節目「博恩夜夜秀」(以下簡稱夜夜秀)於影音平台YouTube上傳「誰~張瀚天」影片,引起廣泛討論。
該影片是節目現場的錄影橋段,主持人曾博恩在影片中說,由於大選將近,許多政治人物都想上「夜夜秀」節目,但又無法讓所有人都出席,製作團隊因此規劃出一檔名為「誰~」的特別企劃,事先預錄內容、並於夜夜秀現場播放,以讓這些人物露露臉。
這支影片加上博恩的導言,總長共6分52秒;內容透過夜夜秀一貫的喜劇、惡整風格,向觀眾介紹彰化縣立委第2選區候選人張瀚天。
影片上傳後便湧入大批討論,不少網友留言指出,這位國民黨籍的現任議員年輕時曾因販毒遭判刑確定、近年也涉入簽賭案。部分網友大力撻伐,指夜夜秀為張瀚天洗白,對照節目在先前影片「欸!苗栗國[1]」中針對地方派系大作文章,儼然是「偽君子表現」。
觀眾為什麼要對一段「廣告」生氣?假設我們是薩泰爾娛樂的製作團隊,應該不會如此百無聊賴、無端去請一個爭議性人物上節目。我們可以很合理地推斷,這是一支「業配」影片——由競選團隊贊助、製作團隊產出內容、並提供曝光機會當作回饋。
業配影片的本質就是廣告。這支帶有娛樂效果的政治廣告,在雙方共識下產出、被置入到當天節目的串場時段中,其型態近似電視廣告,只是內容與夜夜秀的節目本身很相像而已。那麼,究竟觀眾為什麼要對一段「廣告」生氣?
試想一下,你打開電視,晚間新聞播完後進入廣告時間,某家企業過去曾涉食安問題的企業,在廣告中大力鼓吹自家鮮乳的品質。你或許不甚喜歡,但也不會對這則廣告有太多意見,可以接受電視台收錢、販賣廣告時段的商業手段。但如果新聞台的訪談節目,邀請了這家企業的總裁受訪,大談特談組織如何實踐企業社會責任,你可能就不是那麼舒服了。
回到夜夜秀事件。如果我們沒有特別強調,「您現在正在收看一則由張瀚天付費、且介入部分製作過程的影片」,那麼在形式上,觀眾或許就比較難察覺「它是廣告」;如果這段影片被獨立出來、剪成單一片段上傳到影音平台,更幾乎徹...
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